Как найти свой путь в многоэкранной культуре и реализовать ее потенциал?

Почему именно видео?

Энн Дерри из New York Times перечисляет пять причин, по которым пользователи чаще используют кнопку «play», чем открывают газету: видео четко передает информацию, обеспечивает великолепные визуальные эффекты, создает связь между рассказчиком и зрителем, передает эмоции, которые трудно передать через текст, и сокращает время, необходимое для изучения истории. Если к этому добавить тот факт, что видео доступно в любое время, то мы получим ответ на вопрос, почему популярность онлайн-видео растет с каждым годом. Согласно последним данным, до 95% польских пользователей пользовались видеоуслугами в Интернете, а более половины хотя бы раз смотрели телевидение онлайн. Специалисты прогнозируют, что он будет еще лучше. В 2016 году передача онлайн-видео достигнет «стоимости» 1,2 миллиона минут (что эквивалентно более 2 годам) в секунду. За это время армия зрителей онлайн-видео почти удвоится с нынешних 800 миллионов до 1,5 миллиарда человек. Такой потенциал нельзя игнорировать. Здесь нужно помнить одно правило: если вы хотите быть игроком на рынке потокового мультимедиа, вы должны быть везде.

Сила подключенных устройств

Как найти себя в культуре многих экранов и использовать их потенциал?

Это правило обосновано всеми опубликованными отчетами и статистическими данными*. Пользователи любят устройства, подключенные к Интернету, а подключенные устройства любят видео, и это чувство взаимно. Выгоды от такого симбиоза также взаимны. Для зрителя, который получает контент в максимальном качестве для своего интернет-соединения**, и для провайдера, который платит за фактическое потребление полосы пропускания. Наличие на рынке комплексных видеоплатформ, таких как InsysPlay, например, также означает, что редактор выигрывает — в основном за счет своего времени. Вам достаточно загрузить материал один раз, чтобы сделать его доступным для любого количества и типа устройств. Формат файла не важен — современные кодировщики способны автоматически перекодировать видео в любые выходные форматы. С помощью этих решений вы можете опубликовать видео на своем сайте и передать его на iPhone, планшеты, приложения Smart TV одним нажатием кнопки. С технической точки зрения, потенциал подключенных устройств подтверждает Ярослав Наройчик из компании Netia. Он подчеркивает, что передаче видео в интернет на различных системах и платформах способствует развивающаяся инфраструктура. Масштабируемые и доступные соединения влияют на эффективность работы серверов и позволяют надежно доставлять видео сотням тысяч адресатов на нескольких устройствах одновременно.

Я требую видео. На открытых, закрытых и находящихся под напряжением устройствах. Везде

Примером проекта, объединяющего эти функциональные возможности, является видеопортал CYFRA+ ONLINE*** — крупное мероприятие с точки зрения аппаратного обеспечения и распространения. Помимо веб-версии CYFRA+ ONLINE была запущена на мобильных устройствах: iPhone, iPad и iPod. Уже через несколько дней после премьеры платформа заняла первое место среди наиболее часто скачиваемых платных мобильных приложений в категории «развлечения». В дополнение к реализации для открытых устройств, все более популярными становятся видеоприложения для закрытых устройств, таких как консоли, подключенные телевизоры и телевизионные приставки. Одним из примеров является Netia Player — приставка, подключаемая к телевизору и предлагающая пользователям удаленный доступ к онлайн-прокату фильмов и популярным приложениям, таким как TVN Meteo, TVN Player или TVP Sport.

Для всех: для корпораций и для обычного человека

Примеров и интересных идей по использованию и монетизации видео на подключенных устройствах множество, и каждый день рождаются новые. Это универсальный рынок как для маленьких, так и для больших. Малобюджетный влог может иметь такую же или большую аудиторию, чем веб-телевидение известного артиста. Главное — это креативность, изобретательность и, как в любом бизнесе, поиск и последующее заполнение «пробела» на рынке. Насколько интереснее сухого отчета было бы увидеть видео с требованиями правления или видео новостей с деловой встречи! Или, вместо размещения стандартных записей на фан-странице, создать сайт с видеороликами о жизни компании. Внутреннее корпоративное телевидение может эффективно заменить информационный бюллетень компании и сделать интранет более привлекательным: одним словом, в привлекательной форме и с большой экономией времени для сотрудников. Не менее перспективной представляется идея создания внешнего корпоративного телевидения как нового канала общения с клиентами или как формы освежения имиджа компании. В настоящее время Netia работает над подготовкой комплексного видеопредложения для корпоративных клиентов. Возможности огромны, но нужно быть достаточно смелым, чтобы выйти вперед.

Такой шаг вперед был сделан рынком VOD. Пользователи все чаще готовы смотреть и платить за фильмы, просмотренные онлайн, социальные кампании, призывающие использовать легальные источники, приносят ожидаемые результаты****. Услуга «видео по запросу» в Интернете и на Smart TV — это земля обетованная для маркетинга. Он позволяет создавать сообщества, привлекать аудиторию, делиться контентом и монетизировать все виды рекламы. Согласно экспертным оценкам, видеореклама in-player становится особенно эффективной. Наиболее популярным форматом является pre-roll, хотя клиенты все чаще выбирают mid-roll и end-roll рекламу. Интеграция с социальными сетями и сопутствующая ей маркетинговая шумиха также приносят измеримые преимущества.

В измерении маркетинговых усилий на рынке видео мы во многом обязаны технологиям. Smooth Streaming, Silverlight, Flash или HTML5 означают, что для доставки видео на множество устройств вам не нужна куча специальных плееров. Вам нужен только один, но умный.

Умный игрок — какой игрок?

Умный плеер — это плеер, который автоматически определяет устройство, на котором он работает, и адаптируется к его параметрам. Он может быть розовым, в горошек или с изображением президента на заднем плане, потому что он предлагает полную свободу стиля. Одним щелчком мыши материал отправляется в мир социальных сетей. Кроме того, смарт-плеер часто обеспечивает дополнительные визуальные развлечения. Так было в мае этого года во время спектакля «Ежедневный суп» в Телевизионном театре*****, который транслировался в прямом эфире с четырех камер. Зрители могли наблюдать за постановкой с разных ракурсов и переключаться между окнами в рамках одного проигрывателя.

Видео как стиль жизни

В заключение можно сказать, что нельзя отрицать, что культ экрана — это удел нашего времени. Основных причин тому две: темп жизни, который требует от нас получать как можно больше информации в кратчайшие сроки, и развитие технологий, позволяющих удовлетворять эти потребности. Их взаимодополняемость означает, что мы, потребители, теперь имеем готовый продукт: видео 24 часа в сутки. Для маркетологов это хорошая новость, потому что, как гласит китайская пословица: «Одна фотография стоит больше, чем тысяча слов». А 25 изображений в секунду в течение нескольких минут?

Словарь

Подключенные устройства — буквальный перевод: устройства, которые могут быть подключены к Интернету; польского эквивалента этого слова не существует. Подключенные устройства — это набор, включающий закрытые устройства (такие как телевизоры, приставки, консоли) и открытые устройства (мобильные устройства: планшеты, смартфоны, iPad, iPhone).
Кодер — аппаратное решение, которое перекодирует видеофайл в соответствующий формат. Современные кодировщики могут перекодировать файлы «на лету», например, во время прямой трансляции.
PlayReady DRM — служба, которая шифрует контент, защищая его от копирования и нежелательного использования. Она обязательна для дистрибьюторов онлайн-фильмов, владельцев интернет-кинотеатров и сервисов VOD.
Приставка — декодер, который подключается к телевизору и позволяет просматривать веб-страницы и видео. Часто он имеет встроенные приложения (например, Netia Player).
Smart TV, подключенное телевидение — польское название: интеллектуальное телевидение. Этот термин относится к телевизорам с доступом в Интернет, которые становятся все более популярными в Польше.
Smooth streaming — дословно переводится как «плавный поток». Это техника подачи видеоматериала. Он использует простой, но эффективный метод: поставляет небольшие (обычно двухсекундные) фрагменты видео различного качества и «просматривает» их, чтобы воспроизвести в нужный момент. В результате пользователь не испытывает буферизации контента и не видит помех. Качество видео коррелирует с пропускной способностью: чем выше пропускная способность, тем лучше качество.
Vlog — онлайн-видеоблог. Синоним: видеоблог (videoblog, vlog или vog).
VOD — видео по запросу. Услуга, позволяющая просматривать видео в удобное для пользователя время, независимо от времени трансляции материала. Зритель сам решает, когда и что ему смотреть, он получает видео по своему запросу/запросу.